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YSL品牌更名為Saint Laurent Paris

 新近入主YSL的設計師Hedi Slimane將要給品牌改名?關於這則近期鬧得沸沸揚揚的傳聞,事情其實是這樣:從2013春夏季起,由Hedi主理的男女成衣系列(Ready-to-Wear)將啟用Saint Laurent Paris作為全新名稱,而YSL的品牌名和logo都不會做更改。

  時裝精們終於可以安心了。不過事先一則小小報導便即引發時尚界軒然大波,認為Hedi 大逆不道的有之,端出YSL最早的招牌為現任辯解的有之,也讓人不禁思考,在這個時代,最緊要的究竟是品牌,還是設計師?



YSL品牌更名為Saint Laurent Paris

  2008年6月,Yves Saint Laurent去世,而其實早在1999年,他將自己一手建立的品牌賣給古馳(Gucci)集團時,YSL就如許多設計師品牌一樣,脫離了創始者本人的掌控,成為獨立的商業標識。鑒於極簡主義設計師Jil Sander將第三次回歸自己的同名時裝品牌,有人戲稱品牌應該改名為Jil Sander Again,幸或不幸也好,這畢竟是大部分品牌及其設計師都沒有的“運氣”。以60年代為分界線,此前創立個人品牌的時裝大師們要麼已不在人世,要麼已將品牌轉賣給奢侈品集團。品牌依舊,設計師曾經的傑作卻成了絕唱。



YSL品牌更名為Saint Laurent Paris

  不過在商業時代,品牌名稱與logo無疑是最大的無形資產,而奢侈品集團的威力如此巨大,或許永遠以利益為重的奢侈品集團無法完全理解每個設計的精髓,但在建立和維護品牌上卻是強項。說到品牌名稱更迭的範本,最成功的當屬法國國寶級時裝品牌迪奧(Dior),雖然Christian Dior先生可說是上個世紀最偉大的時裝設計師,但品牌最終還是選擇淡化了“Christian”的個人印記,這使得Dior在承襲創始人優雅華麗風格的基礎上,能夠容納更為靈活和多元化的設計,在Christian Dior之外,建立起完全獨立,但同樣迷人的迪奧(Dior)標識。
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